Как сделать челлендж своими руками

Простой рецепт челленджа для соцсетей

Челленджи повсюду: на YouTube ролики с танцами и обливанием водой, в Instagram посты в поддержку чего-либо, нахождение в TikTok это уже своего рода челлендж, но и там они есть. И завируситься может любая активность, которая, возможно, даже не подразумевалась как массовый продукт.

Но что именно получит широкое распространение у публики предугадать невозможно. Однако есть базовые правила, по которым можно создать качественный челлендж для нужной аудитории. Зачем это? Конечно же для продвижения и популяризации бренда. Как инструмент маркетинга челленджи активно используются во всем мире. Но для конкретики стоит объяснить, что мы имеем в виду под словом челлендж.

Челлендж – это интернет-активность, подразумевающая выполнение определенных условий создания контента и распространение его среди подписчиков в соцсетях.

Другими словами, это разовый контент (сториз, пост, видео), в котором собственно челлендж и выполняется. Мы не вносим в это понятие марафоны и конкурсы, поскольку первый вариант рассчитан на долгосрочные взаимодействия, а конкурсы имеют в основном немного другую механику. Челлендж по сути своей является эстафетой, которая передается от одного к другому (особенно если это является условием) и вот что стоит учесть, чтобы люди захотели участвовать в вашем вызове:

Легкий в исполнении

Условный «принглс челлендж», условием которого будет придумать новое использование пустой пачки от чипсов, в исполнении гораздо проще, чем какой-нибудь многосуставный танец. Его тоже смогут исполнить, но меньшее количество людей, особенно если он сложный. Скибиди челлендж здесь скорее исключение, так как сыграла большая медийность группы и вирусность песни.

Исполнение челленджа должно быть простое, чтобы человек не тратил время на размышления о том, стоит ли это делать, что о нем подумают и все в таком духе. Плюс, чаще всего здесь еще играет эмоциональный аспект, который провоцирует человека на моментальные действия. Это тоже стоит учитывать, чтобы не успел пропасть запал поучаствовать во всей этой движухе.

Понятный

Понятность челленджа должна прослеживаться во всем. Название и соответственно хэштег вызова должен читаться легко и не состоять из пяти длинных слов. То же касается и условий: их должно быть немного, они описаны доступно, условия не распыляют внимание участника. Не просите людей подписаться на кучу аккаунтов, вы не гивы проводите. Желательно чтобы условия умещались в одно словосочетание: открыть бутылку ногой, облиться холодной водой или перевести деньги, станцевать как Drake в клипе, поднять гантель в 50 кг и прочее.

Вызывающий

Это все-таки вызов, поэтому он должен иметь посыл «а сможешь ли ты?». Его можно с натяжкой назвать творческим конкурсом, но у челленджа не обязательно должен быть приз, да и не всегда условия связаны с творчеством. Чаще всего это именно вызов – рисковый, нелепый, странный.

Элемент преодоления, наиболее точного или комичного повторения, креативной задумки – основа интересного челленджа.

Потенциально вирусный

Конечно же вирусность предсказать нереально. Для того чтобы контент стал вирусным, должно сойтись слишком много аспектов, которые зачастую вообще не зависят от конкретного маркетолога или еще кого-либо. Но все-таки стоит понимать интересы аудитории, для которой челлендж создается, чтобы сделать максимально интересную для них интернет-активность. Любителям сноубординга не очень зайдет вызов, связанный с вязанием, а певцам челлендж по лепке пельменей.

Можно сделать челлендж для всех, но тогда вы рискуете смазать всю задумку. Если вы угадаете с идеей и вам хватит ресурсов распространить этот интернет-вызов на свою ЦА, тогда вероятно все получится. Но лучше сделать несколько активностей, на разные сегменты своих потребителей. Так в общей сложности вы охватите больше народа и более точечно порадуете аудиторию интерактивом. Придумайте тему, которой захочется поделиться и рассказать о ней друзьям, именно этим хороши сегментированные челленджи. Для общей аудитории настолько интересную тему придумать непросто.

Мотивированный

Основная часть челленджей выполняется, чтобы поделиться с друзьями и повеселиться. Но так как речь о локальных вызовах, которые инициируются коммерческим брендом, то не будет лишним и добавить дополнительный стимул для участия. В этом нет ничего плохого, так как челлендж устраивается для пиара и все это понимают.

Мотивацией может послужить благотворительность или привлечение внимания людей к какой-либо проблеме. Здесь мы тоже не видим негативных моментов с моральной точки зрения. Условный зоомагазин устраивает челлендж, привлекает внимание к какому-нибудь приюту, люди выполняют его и распространяют по сети, тем самым популяризируя не только бренд, но и призыв о помощи приюту. Бренд получает охват, аудитория интересный интерактив, приют помощь – все в плюсе. Также к вызову могут примкнуть и другие бренды, которые еще больше повысят охват и помогут.

Локальные челленджи не обязательно должны получать славу во всем интернете. Не придумывайте их с расчетом на то, что через пару дней в движуху вольется весь мир. Ваша задача придумать интересную активность для своей аудитории, чтобы расширить охват, повысить лояльность и возможно сделать доброе дело.

Источник

Челленджи в Instagram: 20 идей с примерами

Нахожу тренды, занимаюсь SMM, пишу об интересных находках и кейсах. Хочу быть больше, чем просто маркетологом.

Челленджи в Instagram – отличный способ прокачать свои творческие способности, улучшить навыки фотографии, поднять настроение, рассказать о себе другим участникам соцсети, а в некоторых случаях даже получить денежные вознаграждения.

Наша редакция подготовила для вас 20 ярких и интересных идей для челленджей в социальной сети Instagram. Такие виртуальные флешмобы охватывают большую часть аудитории и помогают эффективно продвигать инста-аккаунты без дополнительных вложений.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Рассмотрим самые актуальные на данный момент и популярные в прошлом челленджи, а также несколько идей для создания собственных вызовов в Instagram.

1. Давайте потанцуем

Первые буквы английского алфавита ABCD говорят «Any body can dance» – танцевать могут все. Конечно, уровень танцоров, которые выкладывают в социальные сети свои танцевальные движения слишком разный, но иногда даже очень плохие плясуны собирают огромное количество просмотров, если подходят к этому с юмором.

Суть челленджа «Давайте потанцуем» заключается в том, чтобы брать за основу какой-то определенный танец и повторять несколько движений (от 6 до 12 будет вполне достаточно) за профессиональным танцором и при этом двигаться с ним в унисон, не сбиваясь с ритма.

Пользователь с ником steamzaus повторяет хип-хоп движения за своим «учителем» в челлендже «Давайте потанцуем».

2. Челлендж жестов

В этом Инстаграм-флешмобе пользователям предлагают небольшую увлекательную игру, в которой им необходимо повторить целый набор движений, составленный из смайликов этой социальной сети. Причем сделать такой комплекс упражнений нужно в строго ограниченное время и при этом не сбиться.

Делать это желательно как можно быстрее. Как вариант – записывайте видео с такими упражнениями каждый день и конце марафона покажите, насколько вы ускорились с момента первой пробы.

Если к такому челленджу подойти с юмором и придумать что-то креативное для большего эффекта, можно получить на выходе вирусный видеоролик, который быстро разлетится не только внутри социальной сети. Например, можно предстать в видео регулировщиком дорожного движения, который активно жестикулирует по заранее составленной линейке смайликов. Можно создать свой собственный набор смайлов или присоединиться к уже готовому, указав существующий хештег #gesturechallenge.

Актриса Бри Ларсон, известная всем по роли Капитана Марвел, участвует в челлендже жестов.

3. Воркаут челлендж

Бодрый челлендж для желающих немного прокачать свое тело с помощью набора базовых воркаут-движений: отжиманий, приседаний, подтягиваний, забегов на короткие дистанции, прыжков и так далее. В эпоху пандемии такие мероприятия не только развлекут вас и ваших подписчиков, но и позволят поддерживать свой организм в тонусе без необходимости посещать фитнес-центры и тренажерные залы.

Присоединиться к такому марафону в Инстаграм можно по хештегу #onehandtwohandchallenge или создайте собственный физкультурный флешмоб.

Парочка из Далласа присоединилась к воркаут-челленджу

4. Модный челлендж

Кто сегодня не хочет выглядеть модным? Узнать, на что вы способны в качестве креативного модельера, поможет модный челлендж. К примеру, вы можете использовать комбинацию или какой-то определенный аксессуар для создания необычного наряда. Возьмите подушку, ремень, полотенце и за считанные секунды создайте крутое коктейльное платье, присоединившись к #quarantinepillowchallenge.

Такие мероприятия в Instagram помогут пользователям больше узнать о моде и почерпнуть нетривиальные идеи для каких-нибудь корпоративов или конкурсов в офлайне.

Чтобы стать звездой челленджа, нужно просто взять подушку, ремень и ребенка подмышку.

5. Игра в Бинго

Для реализации этого челленджа потребуется несколько человек. Создайте изображение, разделенное на несколько секторов и в каждом пропишите какое-нибудь действие, либо выполняемое вами периодически в повседневной жизни, либо полностью выдуманное и смешное.

Как участвовать в таком челлендже? Все просто: поставьте галочку в том секторе изображения, действие которого вы выполнили, и снова опубликуйте фото с уже новыми хештегами. Челлендж Бинго раскроет самые сокровенные тайны ваших друзей или членов семьи, а также поможет отвлечься от работы и бытовых проблем. Победит в игре тот, кто выполнит все действия, указанные на изображении.

AMEDIATEKA запускала в своем Instagram «игру-бинго» на тему самых неудачных первых свиданий

Играйте в веселый Бинго прямо в Инстаграм: напишите своей бывшей, помогите маме на кухне, сразитесь на подушках со своей второй половинкой и станьте победителем челленджа

6. Я никогда не.

Простой, но интересный челлендж «Я никогда не…» заключается в том, чтобы в предоставленном списке честно отметить галочками те варианты действий, которые вы никогда не совершали или с вами этого не происходило.

Списки могут быть самые разные, например, не делал тату, не ломал кость, не проезжал на красный свет, не отправлял обнаженные фотографии кому-нибудь в личку и так далее.

После того как вы отметите все, чего с вами никогда не случалось, передайте эстафету одному или нескольким друзьям. Так вы сможете побольше узнать о своих знакомых, если, конечно, они на все вопросы ответят честно.

В инста-челлендже «Я никогда не…» отметьте верные утверждения и передайте эстафету другу.

7. Это или то

В челлендже This or That предстоит выбирать между двумя противоположными или схожими между собой вариантами, после чего необходимо передать эстафетную палочку своим друзьям в Инстаграм.

Марафон очень простой и не затратный по времени. Используйте как готовые шаблоны, которые можно найти на Pinterest в специальном разделе, так и свои варианты, создавая их в Photoshop или Canva. Друзья больше узнают о ваших предпочтениях, а вы о том, что нравится им. Кстати, это очень удобный способ прощупать почву для выбора подарка другу, скажем, на День рождения или Новый год.

Вы кошатник или собачник? По утрам согреваетесь кофе или чаем?

8. Weekend Hashtag Project

В Инстаграм есть и официальные челленджи, такие как #WHP. Подписавшись на главный канал инсты, вы сможете следить за последними трендами и участвовать в самых свежих испытаниях. Каждую неделю команда сообщества мобильной социальной сети выбирает хештеги и темы для новых челленджей, публикуя их в основном профиле.

Добавьте немного красок в свою ленту с фестивалем Цвета.

9. В ванной при параде

Челлендж BathTub поддержали многие звезды шоу-бизнеса. Суть флешмоба заключалась в том, чтобы при полном параде с бокалом (бутылкой) алкоголя сфотографироваться в ванной (пустой или заполненной водой).

Возьмите эту идею на заметку и придумайте постановочное фото в необычном месте с необычным внешним видом, задав свой хештег. Например, разместите фото в купальнике с бокалом мохито, находясь в окружении заснеженных деревьев или в компании снеговика.

Голливудская звезда Джулия Робертс присоединилась к #bathtubchallenge

10. Десять лет спустя

В свое время очень популярный челлендж, который до сих пор частенько оживляют под тегом #10yearchallenge. Его суть – публикация двух фото, на которых автор профиля показывает, насколько сильно он изменился за последние 10 лет. Некоторые меняются так кардинально, что в это иногда трудно поверить.

Для своего собственного челленджа вы можете взять другой промежуток времени и придумать дополнительное условие. Так, к примеру, в Инстаграм нередко появляются мини-отчеты о преображениях за год от пользователей, которые сидели на определенной диете или занимались каким-то отдельным видом спорта.

Жительница Иллинойса Патти и ее удивительная трансформация

11. Благотворительный турнир

С помощью Instagram и IG Live также можно организовывать благотворительные турниры по примеру playdigital. Такие турниры, как правило, проводятся в несколько этапов и привлекают много наблюдателей. Например, Pong Tournament, в котором через IG Live в серии игр принимали участие 16 человек, помог не только собрать десятки тысяч долларов на борьбу с COVID-19, но и стал вирусным событием, за которым в онлайне следило около 100 тысяч человек.

Создание собственной интерактивной игры в Инстаграм – практически беспроигрышный вариант. В играх часто есть прямой призыв к действию, побуждающий других пользователей делиться таким контентом не только внутри одной социальной сети, но и продвигать его за пределами инсты на других платформах.

Правила для участников турнира Pong от playdigital.

35 игр для истории в Instagram

Instagram — это одновременно и приложение, и социальная сеть. С его помощью можно обмениваться фотографиями и видео, накладывать на них фильтры и многое другое. Будучи выпущенным в 2010 году, к 2018 Instagram стал одним из самых популярных приложений, собрав свыше 1 миллиарда пользователей по всему миру.

12. Неудачные видео

Самоирония творит чудеса, особенно в условиях всеобщего кризиса. Не забывайте смеяться над собой и делиться с пользователями Инстаграм видеороликами, в которых терпите неудачу, падаете, пытаетесь что-то сделать, но у вас все валится из рук. Посмотрите на неудачи прошлого под другим углом, с благодарностью за ценный опыт.

Помните, как к ведущему во время прямого эфира наведались его детишки, а отважная няня подобно ниндзя спасала своего работодателя от неожиданных гостей?

13. Ностальгические челленджи

Ностальгия побуждает пользователей Инстаграм делиться своими воспоминаниями иногда даже чаще, чем актуальными событиями. Популярный челлендж с хештегом #throwbackthursday. Каждый четверг пользователи социальной сети выкладывают фото, наглядно демонстрирующие, по каким именно вещам, людям или событиям в данный момент они скучают больше всего.

Чтобы создать свой собственный ностальгический хештег, выберите какую-нибудь узкую нишу. Например, предложите пользователям делиться тем, что все любили коллекционировать в детстве: фантики, спичечные коробки, крышки от бутылок и так далее.

Телевизионный хит 1986-го года Что? Где? Когда? не может не вызывать приятных воспоминаний.

14. Усы для всех

Mustacheme – веселый челлендж для тех, кто любит посмеяться над собой и немного поэкспериментировать со своей внешностью. Особенно интересно наблюдать за девушками, пытающимися украсить свою внешность мужскими атрибутами.

Помимо развлекательной составляющей, это событие поддерживает Movember Foundation, собирающий пожертвования для улучшения мужского здоровья.

Каждому инстаграмеру – по усам!

15. Мой недельный винтаж

Отличный челлендж для любителей снимать различные винтажные штуки с хештегом #myweekofvintage. Задача пользователей Инстаграм публиковать в своих лентах ретро-вещи, при этом стараясь не использовать специальные фильтры для состаривания фотографий.

Снимать можно все тематическое: глиняные горшки, старые телефоны, швейные машинки, чемоданы, книги. Главное – сохранить винтажный вид объекта.

Винтажная кухня – это отдельный вид искусства.

16. Проект на 100 дней

Людей творческих однозначно порадует рассчитанный на 100 дней челлендж #the100dayproject. Это бесплатный арт-проект, который длится чуть больше трех месяцев в виде конкурса.

Желающие победить в проекте должны выкладывать арт-посты, которые обязательно должны быть интересными и оригинальными.

Креатив и искусство всегда находятся по соседству.

17. Крышка от бутылки

Некоторые флешмобы в Инстаграм бывают повышенной сложности. Например, пользователям в #bottlecapchallenge предлагают сбить крышку с бутылки ногой с разворота, при этом бутылка не должна упасть. Такой челлендж требует определенных спортивных навыков. Конечно, у Джейсона Стэйтема спортивный скилл на самом высоком уровне.

Джейсон изучал боевые искусства, чтобы однажды прославиться в Instagram.

18. Ice Bucket Challenge

Один из самых популярных челленджей в Instagram за все время – Ice Bucket Challenge. Впервые он появился в социальной сети в 2014 году и сразу стал вирусным. В этом челлендже приняло участие невероятное количество звезд разной величины: бизнесмены, артисты, актеры, спортсмены, политики.

Суть квеста заключалась в том, чтобы окатить себя из ведра ледяной водой. Большой интерес к челленджу возник еще и потому, что он оказался благотворительной акцией, и если звезда отказывалась мокнуть, она должна была заплатить 100 долларов в фонд по борьбе с амиотрофическим склерозом. Конечно, многие, несмотря ни на что, выполняли оба условия.

19. Я – геймер

Суть челленджа в публикации поста, где пользователь играет в компьютерную или консольную игру. Самые опытные (читай, олды) могут публиковать свои фотографии в процессе игры в 8-битные приставки Денди и Нинтендо. Тетрис, тамагочи или «Ну, погоди» от Электроники, где волк безуспешно пытается поймать в корзину все яйца, тоже могут стать объектами челленджа.

Стримерша Карина тоже в деле.

20. Уродливое фото

А этот челлендж требует немало уверенности в себе. Стеснительным участие противопоказано.

Пользователи должны публиковать свои неудачные фото с хештегом #uglyphotochallenge и не бояться негативных комментариев. Как вариант, можно устроить флешмоб, в котором необходимо спародировать выражения лиц людей, ставших интернет-мемами.

Зато обезьянка просто симпатяжка

Советы по созданию собственного челленджа в Instagram

Напоследок, мы дадим вам несколько полезных советов по созданию собственных челленджей и интерактивных игр в инсте.

• Создавайте фан. Челлендж обязательно должен быть веселым, интригующим и цепляющим взгляд, чтобы стать вирусным.
• Легкость превыше всего. Чем проще и веселее челлендж, тем больше участников получится в него вовлечь. Почему так? Потому что пользователи социальных сетей нередко ленятся делать что-то помимо бесконечного листания ленты. Еще обязательно учитывайте, чтобы реквизит, необходимый для игры/челленджа был не просто у большинства, а практически у каждого пользователя. Или чтобы его просто было заменить на что-то родственное по типу (например, бутылку на стакан).
• Следите за трендами. Не только в Инстаграм, но и в других сетях, таких как ТикТок, тренды – это все. Если ваш челлендж будет завязан на том, что в данный момент происходит в мире, это вызовет больше интереса. Чем больше шума вокруг какого-то события или персоны, тем выше вероятность, что на такой челлендж обратят внимание и он станет вирусным.
• Призывайте к действию. Убедитесь, что ваши инструкции краткие и четкие, чтобы у потенциальных участников не возникло проблем с подключением к челленджу. Потратьте немного времени на написание простых и понятных правил для участия.
• Изучите ваш хештег. Перед запуском челленджа обязательно изучите соцсеть, проведя небольшое исследование на факт того, используется ли ваш или схожий с ним хештег кем-то еще. В противном случае, ваше испытание может затеряться в поисковом мусоре и вы не получите ощутимого эффекта.
• Стимулируйте аудиторию. Расскажите своей аудитории, какие выгоды их ждут, если они будут вовлечены в ваш челлендж. Например, вы можете составлять рейтинг лучших постов за определенный отрезок времени, ссылаться на аккаунты участников с других платформ и т.д.
• Поставьте себя на место подписчика. Задайте себе ряд вопросов, как если бы вы были фолловером самого себя. Есть ли у меня вся информация для успешного подключения к челленджу? Понятны ли инструкции? Насколько легко будет участвовать? Избавьтесь от всех возможных догадок и постарайтесь ответить на все потенциальные вопросы.
• Попросите друзей о поддержке. Не стесняйтесь обращаться к вашим друзьям, коллегам по работе, партнерам за поддержкой. Взаимопомощь в социальных сетях играет большую роль и часто придает челленджу необходимый начальный импульс.
• Повторение – мать учения. Из своей игры или челленджа вы можете создать не просто временное событие, но настоящий брендированный сериал, каждая серия которого будет выходит еженедельно или ежемесячно. Это поможет вам постоянно взаимодействовать с аудиторией, а фолловерам – с вашими постами.
• Продвигайте свой бренд. Наверное, самый важный совет из этого списка. Брендируйте игру/челлендж, чтобы они ассоциировались с вами или вашим профилем. Это обязательное условие для коммерческих аккаунтов Instagram. Проигнорировать этот шаг – то же самое, что раздать визитки, на которых не указана контактная информация. И не забудьте расширить контакты и профиль с помощью сервиса мультиссылок.

Совершенно неважно, являетесь ли вы брендом, известной личностью или многодетной домохозяйкой, создание собственного челленджа – это простой и малозатратный инструмент для роста вашего аккаунта в Instagram.

Источник